消费需求升级，卸妆品类市场潜力可观
近年来，随着美妆市场日趋成熟，彩妆人群逐年攀升，化妆与卸妆已成为消费者的日常刚需。卸妆品类作为连接彩妆产品与护肤品的过渡品类，在两股势头的交汇下不断发展，成为各品牌关注与抢占的新焦点，整个卸妆品类市场也将迎来持续扩容。
护肤走向精细化，膏类卸妆产品成为新趋势
在颜值经济和新消费习惯的驱动下，消费者的护肤意识不断增强，传统护肤观念中的第一步“清洁”开始发生了转变，因消费者护肤需求前置，逐步被“卸妆”替代。加之外界环境因素及肤质差异的影响，消费者对卸妆产品的选择及功能满足不断提出新需求，使得卸妆产品逐步迈向细分化与多元化。
卸妆的重要性不言而喻，卸妆产品的选择更是关键。随着因过度清洁和清洁不当导致的敏感肌肤人群的逐年扩大，除卸妆力之外的产品温和性、养肤功效以及其他附加功能等，成为消费者选择卸妆产品的重要影响因素，敏感肌友好型卸妆产品成为刚需。其中，兼具卸妆力、温和性与养肤性的膏类卸妆产品成为适配更多场景需求的新消费趋势。
国货品牌崛起，演绎东方新势力
近几年，卸妆品类市场几乎被一众国际大牌所占领，鲜有国货品牌的身影。但随着文化自信的增强与年轻消费者的拥趸，越来越多的新国货品牌开始崭露头角，填补国货卸妆市场的空白。
与此同时，消费者卸妆常态化的刚需下，作为高频化妆用户的年轻群体，对便携场景的需求更为旺盛，“次抛”卸妆需求扩大。精准洞察这一需求，专研植萃修护品牌——植物集，从次抛卸妆这一细分领域切入，以“植萃成分、绿标配方、无水添加”的便携式卸妆膏开启新国货品牌之路。
探索植萃修护能量，开启次抛卸妆新体验
“东方之美，源萃自然”，探寻中国传统护肤的秘密，植物集从自然植萃能量中汲取灵感，融合专研功效配方，秉承“纯素修护、绿标配方、不添加水”的产品理念打造了首款单品——植物集植粹次抛卸妆膏，以“一次一粒”的便携次抛包装，解锁次抛卸妆新体验，同时以植萃修护能量，还原肌肤健康自然之美。
除了植萃来源成分外，植物集的整个产品配方更是满足“美丽修行全绿标”，真正做到温和安全，满足痘肌及敏肌人群所需；以“卸”与“养”的有效结合，在清洁力与温和度之间取得平衡，带给消费者养肤式的卸妆体验。
“春生、夏长、秋收、冬藏”，这是四季更迭的自然浪漫，更是植物集次抛卸妆膏想带给每一位消费者的中国式浪漫，融合春季秋冬四季色彩美学，以新语·春、流萤·夏、轻波·秋、踏雪·冬，汇集成四季色彩文化，带给每个用户东方美学浪漫。弘扬东方文化，传播东方之美，以自然植萃能量，还原肌肤自然之美，将东方四季色彩美学注入品牌美学之中的植物集，在不远的将来，会越来越出圈，演绎属于品牌的东方新势力，值得期待。
